Μία ματιά στο site και ειδικότερα στον configurator της Cupra είναι αρκετή για να συνειδητοποιήσει κανείς ότι δεν είναι ιδέα σου ότι όλα τα αυτοκίνητα της που βλέπεις να κυκλοφορούν στους δρόμους έχουν… μουντά χρώματα. Είναι μία πραγματικότητα για την οποία δεν ευθύνονται οι πελάτες της ισπανικής εταιρίας αλλά η ίδια. Βλέπεις, ο περιορισμός της παλέτας χρωμάτων που είναι διαθέσιμα για τα μοντέλα της Cupra είναι μία πολύ συνειδητή απόφαση και σύμφωνα με την creative director της μάρκας, Francesca Sangalli, η διεύρυνση της ώστε να περιλαμβάνει πιο “ζωηρές” αποχρώσεις είναι ένα τεράστιο ρίσκο το οποίο δεν είναι διατεθειμένη να πάρει. Σε τελική ανάλυση, γιατί να κάνει ότι και όλοι οι υπόλοιποι;
Πάρε για παράδειγμα το ολοκαίνουριο Cupra Raval, το οποίο είναι διαθέσιμο σε λευκό, μπλε, γκρι, μαύρο και πράσινο, η πλειοψηφία των οποίων έχει ματ φινίρισμα. Σύμφωνα με την Sangalli αυτό είναι “μία στρατηγική απόφαση” που στην ευρύτερη εκδοχή της είναι να γίνει το design ο βασικός πυλώνας της εταιρίας. Η Cupra είναι, ως φιλοσοφία, τα ουδέτερα χρώματα με τα οποία προσφέρει τα μοντέλα της ενώ τα ματ φινιρίσματα ή κάποιες διαφορετικές μεταχειρίσεις του χρώματος είναι ο δικός της τρόπος να “παίζει” με το design.
“Διαλέγεις ένα Cupra επειδή σου αρέσει η μάρκα και διαλέγεις μία γκάμα χρωμάτων που ταιριάζει με την μάρκα – όχι το αντίθετο. Δεν θα βρεις ένα κόκκινο Cupra.
Δεν υπάρχει ούτε καν ένα κίτρινο Cupra. Αφήνουμε αυτά στην Ferrari ή άλλες μάρκες με ζωηρά χρώματα.”
Δήλωσε ξεκάθαρα η Francesca Sangalli, ξεδιπλώνοντας μπροστά μας ένα ενδιαφέρον μανιφέστο για κάτι το οποίο εννοείται πως είχαμε παρατηρήσει αλλά ομολογουμένως δεν είχαμε σκεφτεί περισσότερο. Το χρώμα είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την ταυτότητα της εκάστοτε μάρκας και αυτό με την σειρά του συνδέεται ιστορικά με τους αγώνες. Ferrari, κόκκινο. Honda, λευκό. Subaru, μπλε. McLaren, πορτοκαλί κ.ο.κ. Η Cupra είναι νεανική, δυναμική, σπορ με μία… καλή δόση premium αλλά έχει επιλέξει να αποκλείσει από την παλέτα της τα έντονα χρώματα. Μία επιλογή που προέκυψε μετά την δοκιμή καθώς στο παρελθόν η ισπανική μάρκα είχε… πειραματιστεί με πληθώρα χρωμάτων. Τότε όμως, θα μπορούσαμε να πούμε ότι η Cupra δεν είχε διαμορφώσει ακόμα την ταυτότητα της και όπως μαθαίνουμε τώρα από την ίδια, η ταυτότητα της δεν περιλαμβάνει κάτι πιο περιπετειώδες από γήινες αποχρώσεις και ματ φινιρίσματα.
